I dagens digitale tidsalder har sociale medier en stor indflydelse på købsadfærd hos unge voksne. Dette har ført til et stigende antal undersøgelser, der undersøger effekten af ​​sociale medier på købsadfærd hos unge voksne.

En undersøgelse fra 2017, der blev udført af forskere fra University of California, Los Angeles (UCLA), undersøgte effekten af ​​sociale medier på købsadfærd hos unge voksne. Undersøgelsen fandt, at unge voksne, der brugte sociale medier, var mere tilbøjelige til at foretage impulskøb end dem, der ikke gjorde det. Dette skyldes, at de blev udsat for mange forskellige reklamer og produktanbefalinger på de sociale medier, som de blev fristet til at købe.

En anden undersøgelse fra 2018, der blev udført af forskere fra University of Michigan, undersøgte også effekten af ​​sociale medier på købsadfærd hos unge voksne. Undersøgelsen fandt, at unge voksne, der brugte sociale medier, var mere tilbøjelige til at foretage køb baseret på anbefalinger fra venner og familie end dem, der ikke gjorde det. Dette skyldes, at de fik adgang til produktanbefalinger fra personer, de stolede på, og det gjorde det lettere for dem at træffe et købsbeslutning.

Derudover fandt undersøgelsen også, at unge voksne, der brugte sociale medier, var mere tilbøjelige til at foretage køb baseret på anmeldelser fra andre kunder end dem, der ikke gjorde det. Dette skyldes, at de fik adgang til produktanmeldelser fra andre kunder, som de kunne bruge til at træffe et informeret købsbeslutning.

Disse undersøgelser viser, at sociale medier har en stor indflydelse på købsadfærd hos unge voksne. De kan friste dem til impulskøb og give dem adgang til produktanbefalinger og anmeldelser fra personer, som de stoler på. Det er derfor vigtigt for virksomheder at forstå denne indflydelse og bruge den til at øge salget af deres produkter.